Kesetaraan Gender Dalam Iklan Melaju Syantiek Dengan Grab Tahun 2024 (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Witri Afrita(1*), Tellys Corliana(2), Magvira Yuliani(3),


(1) Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka, Jakarta
(2) Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka, Jakarta
(3) Universitas Muhammadiyah Prof. Dr. Hamka, Jakarta
(*) Corresponding Author

Abstract


ABSTRAK: Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konstruksi makna kesetaraan gender dalam iklan  Melaju Syantiek  oleh Grab tahun 2024 melalui pendekatan semiotika Roland Barthes. Subjek penelitian berupa iklan digital yang ada di platform YouTube, menampilkan perempuan dengan profesi pengemudi driver online, yang sebelumnya profesi tersebut didominasi oleh laki-laki. Metode analisis semiotika digunakan untuk mengungkap makna denotatif, konotatif, dan mitos dalam tanda visual dan verbal dalam iklan. Hasil penelitian yang menunjukkan bahwa iklan ini merepresentasikan kesetaraan gender secara ambivalen: di satu sisi, menampilkan kemandirian perempuan di ruang publik dan solidaritas gender; di sisi lain, tetap bersantai perempuan dengan ekspektasi tradisional, seperti mempertahankan feminitas ( syantiek ) dan tanggung jawab domestik. Iklan juga mengonstruksi mitos bahwa teknologi dan kerja platform menjadi solusi utama kesetaraan, meski mengabaikan hambatan struktural seperti ketimpangan peran domestik dan risiko ekonomi digital. Rekomendasi penelitian menekankan perlunya transformasi sistemik, termasuk redistribusi tanggung jawab domestik dan kebijakan perlindungan pekerja, untuk mencapai kesetaraan gender yang substantif.

Kata Kunci: Iklan Digital; Analisis Semiotika; Peran Ganda Perempuan.


Full Text:

PDF

References


Asmediana, A., Wijaya, S. J., & Kholis, M. N. (2023). Representasi Kesetaraan Gender Keluarga Dalam Iklan Aqua Dulu. Lentera: Journal Of Gender And Children Studies, 3(2), 121–135. Retrieved From Https://Journal.Unesa.Ac.Id/Index.Php/Jofc

Badan Pusat Statistik. (2025). Badan Pusat Statistik Indonesia. (27 Maret 2025). Cerita Data Statistik Untuk Indonesia - Female Breadwinners: Fenomena Perempuan Sebagai Pencari Nafkah Utama Keluarga.

Bashitq, B. A. S. (2024). The Existence Of Female Online Motorcycle Taxi Drivers As A Form Of Gender Equality. Kanal: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(2), 60–69. Https://Doi.Org/10.21070/Kanal.V12i2.1766

Billah, N. S. (2022). Representasi Pemberdayaan Perempuan Dalam Iklan Grabcar Versi #Amanuntuksemua. Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 44–54. Https://Doi.Org/10.35326/Medialog.V5i1.1242

Daffa Rafif Heryandi1, & Erfina, N. (2023). Representasi Makna Kesetaraan Gender Pada Iklan Downy Indonesia “Bebas Berekspresi” Di Youtube (Analisis Semiotika Roland Barthes). Medialog: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 1–15. Https://Doi.Org/10.35326/Medialog.V6i2.2912

Kevinia, C., Syahara, P., Aulia, S., & Astari, T. (2022). Analisis Teori Semiotika Roland Barthes Dalam Film Miracle In Cell No . 7 Versi Indonesia. 1(2), 38–43. Https://Doi.Org/10.38043/Commusty.V1i2.4082

Mustika, S., Corliana, T., & Tiara, A. (2021). Pelatihan Literasi Media Tentang Kesetaraan Gender Bagi Siswa Sma Muhammadiyah 3 Jakarta Selatan. Jurnal Solma, 10, 207–215. Retrieved From Https://Journal.Uhamka.Ac.Id/Index.Php/Solma/Article/View/5550%0ahttps://Journal.Uhamka.Ac.Id/Index.Php/Solma/Article/Download/5550/2238

Nitiasih, P. K., & Hermawan, G. S. (2018). Semiologi Simbol, Makna, & Budaya (1st Ed.). Depok: Pt. Raja Grafindo Persada.

Rahmah, R. F., & Wibowo, A. A. (2023). Representasi Kesetaraan Gender Axe Pocket Parfume Versi ‘Dijemput Si Cantik: Kajian Semiotika Barthes. Acintya Jurnal Penelitian Seni Budaya, 15(1), 85–93.

Https://Doi.Org/10.33153/Acy.V15i1.5102

Roll, Y., Semyonov, M., & Mandel, H. (2024). Penelitian Stratifikasi Dan Mobilitas Sosial Globalisasi Berbasis Gender : Hubungan Antara Globalisasi Dan Gender Kesenjangan Dalam Pekerjaan Dan Kesempatan Kerja. 92(April 2023).

Saputri, V. A. (2023). Representasi Peran Ganda Perempuan Dalam Iklan Sasa Santan Versi Sasayang. 4(4).

Setiadi, F. M. (2024). Peran Ganda Wanita Dalam Ketahanan Ekonomi Keluarga : Studi Kasus Pada Wanita Pengemudi Ojek Suru-Suru All Delivery Di Kabupaten Mandailing Natal The Dual Role Of Women In Family Economic Resilience : A Case Study Of Women Drivers In Suru-Suru All Deliver. 4(2), 100–110.

Setiawati, T., Setiawan, A., & Rozak, R. W. A. (2024). Kesetaraan Gender Dan Teknologi Dalam Manajemen Pendidikan : Studi Bibliometrik Atas Literatur Terbaru. 6(1).

Sobur, A. (2003). Semiotika Komunikasi. Bandung: Pt. Remaja Rosdakarya.

Widyastuti, S. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu. Journal Of Nonprofit & Public Sector Marketing, 3(2), 23–36.

Yuliani, M., & Romadlan, S. (2024). Interaksi Simbolik Dalam Kepemimpinan Perempuan : Artikulasi Makna Dan Pengaruh.




DOI: 10.24235/equalita.v7i1.20592

Article Metrics

Abstract view : 0 times
PDF - 0 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Equalita: Jurnal Studi Gender dan Anak Indexed By:

                

      


EDITORIAL OFFICE:

LP2M Building, UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon. Perjuangan Street of Sunyaragi, Cirebon City, West Java, Indonesia 45132 Phone. 0231-489926.

 

Equalita: Jurnal Studi Gender dan Anak is licensed under a Creative Commons 4.0 International License.